首页“宏海国际娱乐”首页7月的郑州,热浪袭人,“好品山东”渔业品牌全国推广活动火热举办。中原与滨海的碰撞,给了威海渔业企业大力推介威海海鲜产品的机会。搭着推广会的“顺风车”,“威海海鲜”品牌用特色海鲜,在郑州的土地上留下了“威海味”。
8月中旬,威海25家水产品加工企业又带着优质海鲜预制菜产品,马不停蹄地参加了中国水产品预制菜及新零售大会。荣成海带、乳山牡蛎、“蓝越”牌金枪鱼罐头、“鑫发远洋”牌鱿鱼系列产品等,吸引了大批嘉宾和客商驻足商谈。
10月,一场“东方甄选——山东好品专场”直播活动,让新晋主播董宇辉为乳山牡蛎折服。单次直播销量1.8万单,总量9万斤,交易额超160万元,曝光人数超443万人次……同样的,“好品山东”渔业品牌直播推介系列活动、走进“好品山东”水产源头企业直播沙龙等线上推介也为“威海海鲜”品牌引来了八方流量,赚足了噱头和眼球。
11月,由市海洋发展局发起的“千里海岸线 最美威海鲜”品鲜季活动正式启动,威海海鲜走进济南、淄博、潍坊、威海4地的6处家家悦超市。肉质肥厚的刺参、细嫩鲜美的鲍鱼、口感爽弹的大虾、膏肥味美的梭子蟹……大厨现场加工制作的海鲜美食,让外地市民品尝到了地道的威海海鲜,“鲜从海上来”的滨海风情萦绕在唇齿间。
从线下到线上,威海的渔业企业奔波在不同城市,从一个博览会奔向下一个推介会,步履不停,斗志昂扬,一点点打响了“威海海鲜”品牌的名号。五湖四海的老饕们这才发现,原来在黄海之畔,还有这样一个海洋资源得天独厚的城市。
一个区域品牌的崛起背后,是市海洋发展局及威海众多渔业企业多年来坚持不懈的推介宣传。
好产品最怕行事低调。11年前,市海洋发展局带队去成都参加第九届中国国际农产品交易会,威海的刺参、海带、鲍鱼、扇贝等优质海珍品及加工产品一经展示,就风靡了现场。
成都火锅文化盛行,威海企业看准契机,打破骨子里的内敛,主动与餐饮企业对接,将海带结、海带面等产品引入火锅店,为威海海鲜打开市场、打响口碑开辟了新的推介思路。
为了增加曝光度,市海洋发展局在高速公路及火车站、地铁站等人流量较大的区域投放广告,让人们看到“威海海鲜”,记住“威海海鲜”。
如今,发达的互联网给品牌宣传插上了腾飞的翅膀,“走遍四海,鲜在威海”的广告语也逐渐深入人心。
国际国内的展会、线上的直播、线下的推介,各地厂商的合作纷至沓来,订单爆发式增长。省级、央视媒体也慕名而来,威海海鲜登上《美食中国》《生财有道》等知名栏目。特别是今年“威海海鲜”品牌提升系列行动开展以来,威海海鲜得到广泛关注,威海晚报、市广播电视台、欣尚传媒等媒体平台、公区广告投放平台,更是不遗余力地为“威海海鲜”品牌推介宣传。“威海海鲜”品牌打破区域圈层,走进大众视野,名利双收。
“威海海鲜”品牌的成名之路,靠的是威海海洋资源禀赋的先天优势,靠的是众多企业产品口碑的日积月累,靠的是海洋产业高质量发展的转型提升。
市海洋发展局相关负责人表示,越来越多的威海企业崭露头角,不断擦亮“威海海鲜”这块金字招牌。品牌打造不易,维护更要尽心竭力。加大品牌保护力度,提高企业的品牌保护意识,是品牌长久发展的必经之路。
“我们将以规范品牌使用为重点,以健全的管理机构及保护制度体系为支撑,逐步实施数字化防伪溯源管理,开展品牌保护维权行动。”该负责人表示。
高树靡阴,独木不林。企业是“威海海鲜”品牌的重要一环,市海洋发展局也积极督促企业申请国家级、省级企业品牌、产品品牌认证,提高企业知名度,巩固提升“1+3+N”渔业品牌体系,增强区域品牌的整体凝聚力。
海洋,神秘浩瀚,孕育无限生机。未来,威海将围绕优势产业,用活推介渠道,带火特色产品,在竞争激烈的海鲜产品市场,打赢“威海海鲜”的品牌之战。