【金品公司】高端喜糖领航市场:徐福记喜糖发布会订货同比超90%, 傲世皇朝?日前,“高端喜糖第一品牌”——徐福记,在三亚举办了高端喜糖时尚风潮发布会。现场,透过沉浸式的婚礼仪式,不同年代风格的婚礼场景,展现了高端喜糖市场潮流的创新新品。
《快消品》了解到,发布会当天,现场订货金额超4亿元,同比增长超90%。徐福记还契合当下的产品、品牌和营销策略,诠释了其怎样成为高端喜糖市场头部品牌的秘诀。
当下喜糖市场的消费趋势是随着95后00后迈入适婚年龄,年轻一代逐渐成为喜糖购买的新势力。这代Z世代年轻人,正在重新定义喜糖市场,个性化、品质化、高端化的需求愈发明显。徐福记以前瞻性视野和对品牌自身的认知,将品牌定位放在了高端喜糖的赛道,在差异化上走出一条新路。
《快消品》了解到,徐福记以糖果发家,有着“糖点世家”的称号,并通过30余年的市场积累跃升为“国民经典零食品牌”,产品品类众多且不断开发创新,并兼具市场较高的品牌知名度和美誉度。由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品(网)》2023年对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店以及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测,连续第24年独家权威发布“大快消TOP金品榜——散装糖果&巧克力”榜单中,徐福记连续多年位列榜首。对于这样一个有着雄厚市场实力的品牌来说,精准洞察消费需求,定位高端喜糖市场,是助力其快速占领市场的秘诀之一。
在消费趋势升级的背景下,个性化定制成为结婚市场的主流,新人更加注重个性化和独特性。同时,他们对品质的追求也在不断提升。打造高端、好品质产品,是徐福记在品牌竞争中赢得市场的关键。
将最好的留给消费者,每一颗喜糖都是徐福记最好的、创新研发的产品,以确保产品品质的高端水准,“每一颗产品品质我们都绝不将就,为了确保消费者吃到的每一颗糖都是最好吃的糖。”徐福记品牌总经理蔡典儒在发布会上说道。
与此同时,徐福记也在快速开发更高端化多元化的喜糖产品,以全面升级的高品质,为每一位消费者打造心仪的喜糖产品。
今年,徐福记的喜糖产品做了更丰富的延伸,推出带着美好寓意的“十全十美”二十大系列。“十全”强调,做产品全品类的覆盖,“十美”则强调婚礼场景全风格的覆盖。徐福记全新推出西式风格系列产品,并基于不同的西式婚礼场景创造不同风格的喜糖产品,不仅有童话森系风、清新浪漫风,还有复古风情等风格,以满足消费者多元化的需求。
此外,喜糖的数量上相较于去年也有了较大的增长,并增加了严选的明星品类,如剥皮软糖、爆浆软糖以保证满足消费者对不同场景不同品类的需求,为客户提供更加全面、个性化的选择。在设计方面,则采用多元化设计风格,并且每一款产品富含不同的祝福寓意。